barra de búsqueda de google viviendo su mayor transformación en 25 años. El gigante tecnológico anunció ayer en su evento para desarrolladores de E/S que la inteligencia artificial generativa (IA) estará plenamente presente en tu producto estrellaun buscador cuyo aspecto también ha cambiado: en lugar de un marco fino, ahora hay un espacio en el que cabe un párrafo entero. El objetivo es ya no introducir un par de palabras, como «Congreso Zapatero», sino permitir que las preguntas sean más específicas: «¿Qué piensan las distintas fuerzas parlamentarias sobre la reciente acusación contra Zapatero? Expongan detalladamente las pruebas en las que se basa la acusación».
La IA ahora está omnipresente en Google. Desde octubre del año pasado, la empresa ofrece la posibilidad de realizar búsquedas a través de él. La experiencia fue tan positiva que se decidió dejar que la tecnología dominara la experiencia. Los resultados de la búsqueda pueden ser textos, tablas o gráficos.
Hay más novedades. YouTube incluirá una ventana donde podrás hacer preguntas a la IA sobre un vídeo para que solo nos muestre las partes que necesitemos. En Gmail o Google Docs, puedes crear y editar documentos o correos electrónicos usando tu voz. Gemini Omni te permite crear vídeos hiperrealistas con un acabado similar a una foto de Nano Banana. Y todos tus productos se integrarán en tu detector de inteligencia artificial, SynthID: Las imágenes y el sonido creados con esta tecnología tendrán una marca de agua sutil que será visible cuando el usuario quiera saber si está viendo una imagen real o sintética. OpenAI, por cierto, se suma a esta iniciativa. También anunció el lanzamiento de gafas de audio desarrolladas en conjunto con Samsung, que se lanzarán en otoño.
Algunos de los cambios anunciados ayer son globales; otros son sólo para EE.UU. por ahora. Hay quienes solo estarán disponibles mediante suscripción, como Google Omni. Pero la revolución está en nuevas búsquedas que poco a poco irán abarcando todos los países. Esto es importante por al menos tres razones.
1. Adiós enlaces azules
Hasta ahora, cada búsqueda daba como resultado una lista de enlaces azules, ordenados de más a menos relevantes según los criterios algorítmicos de la empresa. Google miró todas las páginas web que indexó y eligió las que consideró más importantes. Y su juicio no fue malo. O al menos no era peor que otros competidores, lo que lo consolidó como el buscador de referencia de la era de Internet.
La experiencia cambiará por completo. Ahora será más dinámico. Las respuestas ya no serán enlaces, sino textos complejos, tablas o gráficos, o incluso animaciones, según la situación. Puedes hablar con el motor de búsqueda para mejorar sus resultados o adaptarlos mejor a los deseos del usuario.
Gemini 3.5 Flash, el modelo que impulsará el motor de búsqueda, también utilizará agentes que se ejecutarán en segundo plano para actualizar la información cuando surjan noticias (como las antiguas Alertas de Google, pero integradas en la respuesta).
2. Respuestas diferentes para cada usuario
Esto tiene consecuencias más profundas de lo que parece. Hasta ahora, el motor de búsqueda de Google funcionaba según un principio simple: la máquina utilizaba su propio algoritmo que sopesaba los resultados más interesantes para una búsqueda concreta. La magia de Google que lo hizo más efectivo que otros fue el ajuste de su algoritmo. El intento de desentrañar esta fórmula mágica, tan secreta como la fórmula de Coca-Cola, dio origen a una profesión: los especialistas en SEO (optimización de motores de búsqueda), que se encargan de mejorar el posicionamiento de las páginas en Internet.
Este modelo ha llegado oficialmente a su fin. A partir de ahora, los resultados de búsqueda ya no serán los mismos para todos. Ya no se aplica el algoritmo de Google, sino que la pregunta (o búsqueda) se envía al motor de IA generativa. Y este, por definición, tendrá su propia réplica para cada usuario. Ésta es una de las críticas a esta tecnología desde la academia: uno de los fundamentos del sistema científico es que en las mismas condiciones, si diseñamos un ejercicio, los resultados deberían ser los mismos.
Esto no sucede con la IA generativa. Cada persona recibirá diferentes respuestas a sus preguntas. Esto puede ser bueno porque le dará a cada usuario lo que busca. Pero esto tiene un inconveniente: Google ya no puede ser el estándar. La frase “busca en Google y mira el segundo resultado” no tendrá ningún valor.
3. Google avanza en la carrera de la IA
Google, al igual que Microsoft, Meta o Amazon, quedó desprevenido con el lanzamiento público de ChatGPT en noviembre de 2022. OpenAI, una empresa hasta ahora desconocida, ha puesto bajo su control a importantes empresas tecnológicas. Google, que anteriormente había sido un claro líder en investigación y aplicaciones de IA, se vio obligado a pisar el acelerador. En 2023 reorganizó sus laboratorios de investigación para sacar más provecho de sus músculos científicos.
Tres años después, el esfuerzo está dando sus frutos. Gemini, la familia de modelos de inteligencia artificial generativa de Google, ya cuenta con 900 millones de usuarios, afirmó ayer el director general de la compañía, Sundar Pichai. Esto significa que el número de personas que utilizan su herramienta se ha duplicado y ahora está a la par con ChatGPT, que era el líder indiscutible hasta ahora. Con una diferencia: mientras los nuevos operadores (OpenAI con ChatGPT o Anthropic con Claude) sufren pérdidas por el coste de los centros de datos, Google, que ya contaba con una amplia infraestructura, ya está rentabilizando el uso de la IA en sus productos.
En sus últimos resultados trimestrales, la compañía dijo que sus ingresos por publicidad aumentaron un 16% hasta los 77.000 millones de dólares (unos 66.000 millones de euros) gracias a la inteligencia artificial que ayudó a recopilar información más profunda sobre los intereses de los usuarios, lo que a su vez permite una personalización más precisa de los anuncios.
Si además se tiene en cuenta que Gemini será la base de la IA generativa que se aplicará al iPhone (Siri se basará en el modelo de Google), hay motivos para creer que la compañía de Mountain View pronto se convertirá en un referente en esta tecnología.
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